L’informe turístic de PIMEM preveu un creixement del 8%-10% per a la temporada 2024

El vuitè informe turístic de PIMEM aporta bones dades de cara a la temporada alta on les 5 empreses col·laboradores coincideixen que s’espera un creixement que pot oscil·lar entre el 8% i el 10% respecte a l’any passat. Tot i aquest creixement la patronal ha posat el focus de la seva anàlisi en l’evolució del model turístic i on apunta a unes urgents mesures de contenció i a la necessitat de donar un gir a l’estratègia basada en set eixos.

La sostenibilitat és el primer eix on la patronal apunta a l’aposta per les energies renovables, implantar segells de qualitat mediambiental i la recuperació de zones turístiques degradades. Un segon eix de treball fa referència a la inclusió en la cultura local on la gastronomia, la història, el patrimoni o l’art ha de tenir cada vegada més presència en qualsevol promoció. Un tercer eix i, clau per a PIMEM per la seva dimensió intersectorial, és el desenvolupament i la promoció del producte local, així com facilitar al màxim la creació i el manteniment del sector industrial existent. Altres eixos de treball recollits en l’informe fan referència a la necessitat de millorar la productivitat, la transformació digital i la innovació en les empreses turístiques. Finalment, la Federació fa referència al suport que s’ha de donar a les empreses turístiques que aposten per la millora en la competitivitat, fer promoció per a nínxols de mercat que donin valor als productes sostenibles, respectin la cultura i la convivència social i finalment bolcar-se amb els nous emprenedors i empreses que tinguin en el seu “adn” la circularitat mediambiental i la responsabilitat social.

Les dades de la temporada que ve.

L’empresa Dingus apunta en la seva aportació que aquest hivern el volum de reserves ha estat un 8% millor que l’hivern passat, en canvi les dades de Setmana Santa reflecteixen una caiguda del 24%. Dingus apunta que el primer trimestre de 2024 mostra un 26% de reserves confirmades superior al 2023. Sobre el comportament del client no s’han detectat grans canvis respecte a l’any passat. El 68% té una estada de 3 a 7 nits, el turisme de parella representa el 58% i el tot inclòs representa el 31%. Cal destacar, segons la mateixa empresa, que augmenta en un 5% la compra de paquet de TTOO i la compra en agències es manté en el 24%.

D’altra banda, Roiback assegura que els hotels de Balears continuen invertint en canals directes. Sobre els programes de fidelització l’empresa assegura que representen un 60% de les reserves i les estades més llargues pugen un 8%. Roiback assenyala que la inversió en màrqueting digital ha generat una rendibilitat del 21% i en referència al comportament dels mercats es destaca el creixement constant tant del mercat espanyol com del francès i s’aprecia una petita reducció de l’anglès i l’alemany.

Fideltour s’ha preguntat quins tipus de turisme ajuden a potenciar la sostenibilitat i el creixement. La pregunta es divideix en 5 respostes. La primera és el turisme cultural en un 29% gràcies a la conscienciació a l’hora de conservar el patrimoni, potenciar l’artesania local i l’experiència de tenir un record autèntic. El turisme de natura i esportiu arriba al 21%, seguit del gastronòmic, el segueix el de sol i platja i finalment el de compres. Fideltour assegura que la ràtio de client repetidor augmenta en noves reserves, que la inversió per atraure aquest segment és d’un 60% que el client nou i que la mitjana de despesa del client repetidor és un 15% major que el client nou.

HBX Group per la seva banda incorpora a l’informe dades sobre la facturació en el que va d’any i on s’assenyala que fins al dia d’avui s’han incrementat un 10% respecte a 2023. Els mercats emissors emergents cap a Balears estan encapçalats per Irlanda amb un +101%, seguit de Polònia amb un +53%. i la Xina amb un 46%.

Tendències.

HBX Group ha aportat unes dades sobre les tendències dels viatgers. Aquesta informació ha estat recopilada de Sustainable Tourisme Worldwid. Segons l’aportació HBX existeixen 5 variables a tenir en compte a l’hora d’analitzar els nous comportaments del consumidor.

El punt destacat és el que remarca que els viatgers cerquen opcions d’experiències i productes sostenibles. El 78% dels viatgers planegen reservar estades en allotjaments eco-friendly aquest any, així com gaudir de vacances que beneficiïn les comunitats locals. Un altre aspecte a destacar és que els viatgers estan disposats a viatjar fora dels dies de més demanda i rutes habituals.

D’altra banda, es posa de manifest la reducció dels viatges corporatius amb l’objectiu de lluitar contra el canvi climàtic, així com la conscienciació d’utilitzar cada dia més transports sostenibles.

Conclusions.

L’informe acaba amb una sèrie de conclusions. La primera és que es posa de manifest que augmenta la sensació de massificació tant per l’augment de residents com per l’augment de visitants i fa una crida al Govern a encarrilar la gestió de l’augment poblacional.

Un segon punt és la necessitat d’aportar innovació, qualitat i diversificació dins de la pròpia oferta turística. El tercer punt fa referència a posar en valor la indústria local no turística i rebre el màxim suport tant institucional com del propi sector turístic. En aquest mateix punt es destaca la necessitat de reduir els costos d’insularitat, captar mà d’obra qualificada, rebaixar els nivells de burocratització a l’hora d’obrir noves empreses, habilitar sòl industrial i millorar els programes d’innovació empresarial.

L’últim punt i no per això el menys important, és tenir consciència que l’economia balear ha de créixer dins el marc d’un marc sostenible tant mediambiental com social.