Una campa\u00f1a para estimular el consumo del producto local en el Mercat de l’Olivar ha despertado el inter\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n por su creatividad y el correspondiente impacto. El departamento de comunicaci\u00f3n de PIMEM ha querido conocer un poco m\u00e1s c\u00f3mo esta agencia de Palma ha construido el mensaje publicitario y ha sido capaz de colocar dentro de la agenda period\u00edstica esta campa\u00f1a. Hemos entrevistado al director de comunicaci\u00f3n y socio de C3PO, H\u00e9ctor Romero.<\/p>\n\n\n\n
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1- Antes de comenzar la campa\u00f1a, \u00bfqu\u00e9 informaci\u00f3n ten\u00edais para activar \u00abla lluvia de ideas\u00bb y construir las creatividades?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Esta campa\u00f1a forma parte de una estrategia m\u00e1s amplia y a largo plazo, formada a su vez por campa\u00f1as recurrentes que hacemos para cada estaci\u00f3n del a\u00f1o. Sab\u00edamos que quer\u00edamos enfocarnos en el producto como tal, dignificarlo y devolverle el valor que siempre ha tenido para la gastronom\u00eda casera de toda la vida. Persiguiendo este efecto impactante a primera vista, decidimos centrarnos en los colores vivos y atractivos que caracterizan los productos frescos y de calidad que se encuentran en el Mercat de l’Olivar. Esta decisi\u00f3n nos gui\u00f3 a la hora de crear las im\u00e1genes y las palabras representativas para la campa\u00f1a. La idea madre de la propuesta era realzar las piezas publicitarias con una gr\u00e1fica colorida y una contundencia verbal simplista, con el fin de llamar m\u00e1s la atenci\u00f3n en los diferentes soportes visuales, como carteles, la web del mercado y las redes sociales.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n 2- Una de las cosas que llama la atenci\u00f3n es c\u00f3mo el producto concreto destaca y atrae la mirada. \u00bfPor qu\u00e9 se apuesta por esta simplicidad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Apostamos por esta simplicidad porque quer\u00edamos que el producto fuera el verdadero protagonista de la campa\u00f1a. Sab\u00edamos que los colores vivos y aut\u00e9nticos de los productos frescos y de calidad del Mercat de l’Olivar ser\u00edan capaces de destacar por s\u00ed mismos. Utilizando una paleta crom\u00e1tica \u00fanica para cada dise\u00f1o y cuidando al m\u00e1ximo la iluminaci\u00f3n y la edici\u00f3n de las fotograf\u00edas, conseguimos un resultado visual impactante pero sencillo. Esta simplicidad visual no solo hace que el producto destaque, sino que tambi\u00e9n ayuda a transmitir la esencia y los valores del mercado: frescura, genuinidad y calidad.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n 3- \u00bfQu\u00e9 reacciones hab\u00e9is tenido de la campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La acogida ha sido muy positiva; de hecho, son distintos los medios de comunicaci\u00f3n y los particulares que nos han ido transmitiendo esa sensaci\u00f3n de haber conseguido, al menos en parte, el objetivo: ser capaces de captar la mirada de la clientela habitual y espor\u00e1dica del mercado, nada m\u00e1s entrar en el recinto, poniendo en valor el alma de los mercados tradicionales: la calidad del producto que comienza atray\u00e9ndonos por su aspecto y acaba conquist\u00e1ndonos el paladar con su sabor incomparable. <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n 4- Al margen de esta campa\u00f1a, \u00bfcree que el producto local merece m\u00e1s contenido racional o emocional?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El producto local, muy arraigado a las experiencias gastron\u00f3micas de la infancia, a la cultura culinaria familiar, es, bajo mi punto de vista, un c\u00f3ctel de emociones y sensaciones. Creo, creemos en C3PO USALAFUERZA, que la mejor manera de comunicar sus virtudes es apelando a sus atributos emocionales, a las ra\u00edces de los primeros recuerdos de aquellos sabores tan especiales que nos conquistaron de bien peque\u00f1os. Al mismo tiempo, no podemos dejar nunca de lado que tanto para nuestra salud como para la de la econom\u00eda aut\u00f3ctona, apostar por el producto de proximidad es una apuesta segura.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n 5- \u00bfPuede la publicidad influir hacia un cambio de comportamiento a la hora de consumir m\u00e1s producto local o cree que es una lucha que no solo debe quedar en manos de la comunicaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Como la mayor\u00eda de las cosas, no es un tema sencillo. Es evidente que sin comunicaci\u00f3n hacia el consumidor final, cualquier producto est\u00e1 condenado a morir, pero tambi\u00e9n coincidiremos en que sin unas pol\u00edticas que favorezcan a los productores locales, trabajando para que sus negocios sean rentables y se garantice el relevo generacional, no habr\u00e1 ninguna campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n que consiga salvar el producto local.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una campa\u00f1a para estimular el consumo de producto local en el Mercat de l’Olivar ha despertado el inter\u00e9s de los medios por su 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