Héctor Romero, C3PO: «Sense polítiques per a productors locals, cap campanya els salvarà»

Una campanya per estimular el consum del producte local al Mercat de l’Olivar ha despertat l’interès dels mitjans de comunicació per la seva creativitat i el corresponent impacte. El departament de comunicació de PIMEM ha volgut conèixer una mica més com aquesta agència de Palma ha construït el missatge publicitari i ha estat capaç de col·locar dins de l’agenda periodística aquesta campanya. Hem entrevistat el director de comunicació i soci de C3PO, Héctor Romero.

1- Abans de començar la campanya, quina informació teníeu per activar «la pluja d’idees» i construir les creativitats?

Aquesta campanya forma part d’una estratègia més àmplia i a llarg termini, formada al seu torn per campanyes recurrents que fem per a cada estació de l’any. Sabíem que volíem enfocar-nos en el producte com a tal, dignificar-lo i tornar-li el valor que sempre ha tingut per a la gastronomia casolana de tota la vida. Perseguint aquest efecte impactant a primera vista, vam decidir centrar-nos en els colors vius i atractius que caracteritzen els productes frescos i de qualitat que es troben al Mercat de l’Olivar. Aquesta decisió ens va guiar a l’hora de crear les imatges i les paraules representatives per a la campanya. La idea mare de la proposta era realçar les peces publicitàries amb una gràfica acolorida i una contundència verbal simplista, amb la finalitat de cridar més l’atenció en els diferents suports visuals, com cartells, la web del mercat i les xarxes socials.

2- Una de les coses que crida l’atenció és com el producte concret destaca i atrau la mirada. Per què s’aposta per aquesta simplicitat?

Apostem per aquesta simplicitat perquè volíem que el producte fos el veritable protagonista de la campanya. Sabíem que els colors vius i autèntics dels productes frescos i de qualitat del Mercat de l’Olivar serien capaços de destacar per si mateixos. Utilitzant una paleta cromàtica única per a cada disseny i tenint cura al màxim de la il·luminació i l’edició de les fotografies, vam aconseguir un resultat visual impactant però senzill. Aquesta simplicitat visual no només fa que el producte destaqui, sinó que també ajuda a transmetre l’essència i els valors del mercat: frescor, genuïnitat i qualitat.

3- Quines reaccions heu tingut de la campanya?

L’acollida ha estat molt positiva; de fet, són diferents els mitjans de comunicació i els particulars que ens han anat transmetent aquesta sensació d’haver aconseguit, almenys en part, l’objectiu: ser capaços de captar la mirada de la clientela habitual i esporàdica del mercat, just en entrar al recinte, posant en valor l’ànima dels mercats tradicionals: la qualitat del producte que comença atraient-nos pel seu aspecte i acaba conquerint-nos el paladar amb el seu sabor incomparable.

4- Al marge d’aquesta campanya, creu que el producte local mereix més contingut racional o emocional?

El producte local, molt arrelat a les experiències gastronòmiques de la infància, a la cultura culinària familiar, és, sota el meu punt de vista, un còctel d’emocions i sensacions. Crec, creiem a C3PO USALAFUERZA, que la millor manera de comunicar les seves virtuts és apel·lant als seus atributs emocionals, a les arrels dels primers records d’aquells sabors tan especials que ens van conquerir de ben petits. Alhora, no podem deixar mai de banda que tant per a la nostra salut com per a la de l’economia autòctona, apostar pel producte de proximitat és una aposta segura.

5- Pot la publicitat influir cap a un canvi de comportament a l’hora de consumir més producte local o creu que és una lluita que no només ha de quedar en mans de la comunicació?

Com la majoria de les coses, no és un tema senzill. És evident que sense comunicació cap al consumidor final, qualsevol producte està condemnat a morir, però també coincidirem que sense unes polítiques que afavoreixin els productors locals, treballant perquè els seus negocis siguin rendibles i es garanteixi el relleu generacional, no hi haurà cap campanya de comunicació que aconsegueixi salvar el producte local.