Héctor Romero, C3PO: «Sin políticas para productores locales, ninguna campaña los salvará»

Una campaña para estimular el consumo del producto local en el Mercat de l’Olivar ha despertado el interés de los medios de comunicación por su creatividad y el correspondiente impacto. El departamento de comunicación de PIMEM ha querido conocer un poco más cómo esta agencia de Palma ha construido el mensaje publicitario y ha sido capaz de colocar dentro de la agenda periodística esta campaña. Hemos entrevistado al director de comunicación y socio de C3PO, Héctor Romero.

1-      Antes de comenzar la campaña, ¿qué información teníais para activar «la lluvia de ideas» y  construir las creatividades?

Esta campaña forma parte de una estrategia más amplia y a largo plazo, formada a su vez por campañas recurrentes que hacemos para cada estación del año. Sabíamos que queríamos enfocarnos en el producto como tal, dignificarlo y devolverle el valor que siempre ha tenido para la gastronomía casera de toda la vida. Persiguiendo este efecto impactante a primera vista, decidimos centrarnos en los colores vivos y atractivos que caracterizan los productos frescos y de calidad que se encuentran en el Mercat de l’Olivar. Esta decisión nos guió a la hora de crear las imágenes y las palabras representativas para la campaña. La idea madre de la propuesta era realzar las piezas publicitarias con una gráfica colorida y una contundencia verbal simplista, con el fin de llamar más la atención en los diferentes soportes visuales, como carteles, la web del mercado y las redes sociales.

2-      Una de las cosas que llama la atención es cómo el producto concreto destaca y atrae la mirada. ¿Por qué se apuesta por esta simplicidad?

Apostamos por esta simplicidad porque queríamos que el producto fuera el verdadero protagonista de la campaña. Sabíamos que los colores vivos y auténticos de los productos frescos y de calidad del Mercat de l’Olivar serían capaces de destacar por sí mismos. Utilizando una paleta cromática única para cada diseño y cuidando al máximo la iluminación y la edición de las fotografías, conseguimos un resultado visual impactante pero sencillo. Esta simplicidad visual no solo hace que el producto destaque, sino que también ayuda a transmitir la esencia y los valores del mercado: frescura, genuinidad y calidad.

3-      ¿Qué reacciones habéis tenido de la campaña?

La acogida ha sido muy positiva; de hecho, son distintos los medios de comunicación y los particulares que nos han ido transmitiendo esa sensación de haber conseguido, al menos en parte, el objetivo: ser capaces de captar la mirada de la clientela habitual y esporádica del mercado, nada más entrar en el recinto, poniendo en valor el alma de los mercados tradicionales: la calidad del producto que comienza atrayéndonos por su aspecto y acaba conquistándonos el paladar con su sabor incomparable.  

4-      Al margen de esta campaña, ¿cree que el producto local merece más contenido racional o emocional?

El producto local, muy arraigado a las experiencias gastronómicas de la infancia, a la cultura culinaria familiar, es, bajo mi punto de vista, un cóctel de emociones y sensaciones. Creo, creemos en C3PO USALAFUERZA, que la mejor manera de comunicar sus virtudes es apelando a sus atributos emocionales, a las raíces de los primeros recuerdos de aquellos sabores tan especiales que nos conquistaron de bien pequeños. Al mismo tiempo, no podemos dejar nunca de lado que tanto para nuestra salud como para la de la economía autóctona, apostar por el producto de proximidad es una apuesta segura.

5-      ¿Puede la publicidad influir hacia un cambio de  comportamiento a la hora de consumir más  producto local o cree que es una lucha que no solo debe quedar en manos de la comunicación?

Como la mayoría de las cosas, no es un tema sencillo. Es evidente que sin comunicación hacia el consumidor final, cualquier producto está condenado a morir, pero también coincidiremos en que sin unas políticas que favorezcan a los productores locales, trabajando para que sus negocios sean rentables y se garantice el relevo generacional, no habrá ninguna campaña de comunicación que consiga salvar el producto local.